20/10/11 Continental sponsor ufficiale delle edizioni 2012 e 2016 degli Europei di calcio

Hannover/Nyon, 19 ottobre 2011. Continental avrà un ruolo attivo nei prossimi Europei di calcio, quale partner esclusivo e sponsor ufficiale delle edizioni 2012 in Polonia e Ucraina e 2016 in Francia. Ciò consente al leader europeo nel mercato degli pneumatici di dare seguito alla sua strategia vincente di comunicazione nel mondo del calcio iniziata nel 1995 e di continuare a giocare un ruolo attivo nei principali eventi sportivi in Europa, gettando le fondamenta per i prossimi anni.

“Dopo un’ esperienza significativa come EURO 2008™ in Austra e Svizzera, intendiamo sostenere la nostra forte posizione di mercato attraverso questi due accordi esclusivi di sponsorship. I nostri obiettivi rimangono immutati: incrementare il brand awareness del marchio premium Continental; rafforzare ulteriormente l’elemento emotivo, che è la caratteristica distintiva del nostro brand image nel campo della sicurezza e della prestazione di frenata; infine dare una spinta alle vendite degli pneumatici del brand premium Continental nel lungo periodo. Gli elementi dell’immagine – passione, precisione e il tipo di spirito di squadra espressi così bene specialmente durante i migliori tornei di calcio del mondo – si sposa perfettamente con il premium brand e con la compagnia Continental nel suo complesso” ha spiegato Nikolai Setzer, membro dell’Executive Board della divisione pneumatici.

“E’ un piacere poter dare il bentornato a Continental nella famiglia degli sponsor degli Europei UEFA. Continental è stato un sostegno attivo nelle attività del calcio per molti anni. Avere una multinazionale come Continental, con sedi in tutto il mondo, tra gli sponsor degli Europei 2012 e 2016, è una grande risorsa per l’UEFA e siamo onorati di dare loro il benvenuto”, ha detto Guy-Laurent Epstein, Marketing Director dell’UEFA. “Lavoreremo in stretta collaborazione con Continental nella missione condivisa di rendere sia EURO 2012™ che EURO 2016™ eventi eccitanti e memorabili.”

Negli ultimi 15 anni, Continental ha utilizzato la sua pregevole sponsorship nel calcio professionistico internazionale per poi posizionarsi con successo nella competizione. Si è ritagliata una posizione unica per il suo brand image e ha rigorosamente integrato le proprie attività di sponsorship internazionale con i suoi rapporti verso la clientela. Ciò ha veramente pagato: dal 2003, il premium brand Continental ha registrato una crescita costante in termini di brand awareness nei mercati chiave europei. “Inutile dire, che la nostra strategia di sponsorizzazione è mirata ad accrescere sempre più l’awareness del nostro brand non solo nei paesi che ospitano il torneo.  Il secondo campionato più importante del mondo attrae molta attenzione a livello globale, sia nella crescita strategicamente importante nei mercati dell’est europeo, sia in Asia e sud America”, aggiunge Setzer.  Quale parte di un programma speciale di investimenti con un volume di affari di oltre un miliardo di euro, Continental infatti sta via via incrementando la produzione di pneumatici in Russia, Cina, Brasile, India e USA.

Continental radica strettamente tutte le misure di attivazione per la sponsorizzazione internazionale del calcio nella sua strategia complessiva, utilizzando le esperienze maturate negli anni passati per sviluppare un activation concept adatto alle condizioni predominanti del luogo dove l’evento si svolge. Questo programma si sviluppa in forma di comunicazione promozionale, con campagne di advertising sia estive che invernali in tv, su carta stampata e nel web, e banner nei campi di calcio durante le gare degli Europei. In aggiunta, l’esclusivo uso dei biglietti per le partite, da distribuire ai propri partner e per le promozioni con i consumatori finali. Continental applica questa opzione in maniera personalizzata a seconda del mercato.