Un fournisseur automobile leader poursuit sa stratégie marketing pour les pneus tourisme :

05/20/2008 Continental AG sera sponsor officiel et partenaire exclusif de la Coupe du Monde de la FIFA 2010 en Afrique du Sud pour les pneumatiques

Hanovre/Zurich, le 20 mai 2008. L'équipementier automobile international Continental poursuit de manière systématique sa stratégie de marketing pour sa marque de pneus Premium Continental et sera sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2010 en Afrique du Sud dans la catégorie de produits pneumatiques. Continental a en outre une option pour une prolongation jusqu'à la Coupe du Monde de la FIFA 2014 au Brésil.

"Avec ce sponsoring de top niveau, nous restons, les 3 prochaines années également pour notre marque de pneus Premium Continental, sur la voie dans laquelle nous nous sommes engagé dès 1995 et continuons de miser sur le football comme plate-forme centrale de communication pour renforcer encore la notoriété de la marque sur nos principaux marchés", a déclaré M. Hippe, Membre du Directoire en charge de la Division Pneus Tourisme de Continental aujourd’hui à Zurich. À l’aide des sponsorings exclusifs de la Ligue des Champions (1995-2000), du Championnat du Monde de la FIFA 2006 (2003-2006) et de l’UEFA Euro 2008 (2006-2008), l’équipementier automobile a déjà sans cesse renforcer le degré de notoriété de la marque de pneus Premium Continental sur d’importants marchés.

Sous ce lien, vous pouvez lire et télécharger un exposé de M. Hippe.

En 2007, avec une part de marché de plus de 30 %, Continental a renforcé sa position de leader du marché européen de la première monte pour les pneus tourisme et est depuis de nombreuses années également le leader du marché des pneus hiver et pour le tuning. Depuis la participation majoritaire au commerce des pneumatiques de Continental Matador Rubber s.r.o. de Slovaquie en novembre 2007, la société est, avec une part de marché de plus de 21 %, pour la première fois également leader du marché global des pneus tourisme en Europe. "Nous sommes convaincus de pouvoir augmenter considérablement encore la notoriété de notre marque, en particulier dans les régions en pleine croissance en dehors de l'Europe centrale et de l'Ouest. C’est la raison pour laquelle, nous voulons faire de Continental une des trois principales marques Premium de la vente de pneumatiques en Europe de l’Est, Russie, Asie et en Amérique du Sud à long terme à l’aide du sponsoring de la Coupe du Monde de la FIFA 2010. Et nous voulons atteindre ce but plus rapidement que le permettrait la publicité classique", annonce M. Hippe.

"Bien entendu, les expériences très positives que nous avons faites lors de la Coupe du Monde 2006, ont encouragé notre décision concernant le sponsoring de la Coupe du Monde de la FIFA 2010", déclare M. Hippe. Mais les faits sont également très clairs : les tournois de la Coupe du Monde de la FIFA sont, de loin, la compétition sportive la plus suivie du monde. Au total, la Coupe du Monde de la FIFA 2006 avait cumulé plus de 26 milliards de téléspectateurs en direct et avait, par ailleurs, également enregistré un niveau record impressionnant de visites du site Internet officiel avec plus de quatre milliards de consultations. "En outre, le football convient aussi bien à la vente de pneumatiques car, dans les deux disciplines, il s’agit de technique, de précision, de passion et de travail d’équipe", affirme M. Hippe.

Continental a acquis les droits de commercialisation du sponsoring de la Coupe du Monde de la FIFA 2010 dans le monde entier et en fera usage pour mettre en relation la communication produit et le sponsoring. De plus, un contingent de tickets et des "Premium Hospitality" considérables sont de nouveau également disponibles et sont devenus pour Continental des pierres de touche de sa stratégie de mise en œuvre.

"Nous sommes heureux de pouvoir accueillir Continental dans le cercle des sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA. Continental soutient le football depuis des années. Toutes les parties prenantes peuvent s’estimer heureuses d’avoir une entreprise aussi renommée à bord. L’engagement de Continental montre avec éclat la place de la première Coupe du Monde de la FIFA en Afrique dans l'économie mondiale.

Nous nous réjouissons d’avance d'une collaboration étroite et fructueuse", a déclaré M. Blatter, président de la FIFA.
Outre l’objectif principal, continuer à accroître la notoriété de la marque de pneus Premium au niveau international, les autres objectifs marketing du Groupe technologique de Hanovre sont aussi, selon M. Hippe:

• de donner plus d’émotion à l’image de la marque Premium Continental par l’association au football professionnel mondial
• de délimiter la marque par rapport à ses concurrents par l’exclusivité de ses produits et
• le sponsoring du football dans les relations commerciales avec les clients.

La division Pneus Tourisme de Continental AG travaille déjà à la mise au point de concepts de communication de la marque Premium Continental pour la période s’étalant jusqu’à la Coupe du Monde de la FIFA 2010 et commencera leur application aussitôt après l’UEFA EURO 2008. Le fabricant de pneus occupe, avec une part de marché des pneus produits localement supérieure à 20 %, également la position de leader du marché de la vente de pneus de remplacement en Afrique du Sud. À Port Elizabeth en Afrique du Sud, Continental dispose d’une usine de pneus tourisme où, en 2007, un total de 1 600 collaborateurs travaillait et où près de 2,6 millions de pneus étaient fabriqués et vendus, ce aussi bien dans le secteur de la première monte que dans celui des pneus de remplacement. Par ailleurs, Continental couvre avec une usine de pneus pour véhicules utilitaires – également à Port Elizabeth – les besoins au sud du Sahara et ainsi aussi la demande dans le pays d’accueil de la Coupe du Monde de la FIFA 2010.

Continental organisera sur le chemin de la Coupe du Monde de la FIFA 2010 de nouvelles actions promotionnelles pour les tickets, grâces auxquelles aussi bien les clients commerciaux que les consommateurs finaux pourront accéder au plaisir d’assister à des matchs. Sur le site Internet www.ContiSoccerWorld.de, Continental fournit des informations détaillées sur toutes les actions promotionnelles relatives à l’UEFA EURO 2008 ainsi que sur l’ensemble des autres activités du football.

Vous trouverez toutes les informations relatives à la Coupe du Monde de la FIFA 2010 sur le site Internet officiel www.FIFA.com

Le Groupe Continental qui a réalisé un chiffre d'affaires annuel de plus de 25 milliards d'euros (sur la base de 2006) est l'un des cinq grands fournisseurs automobiles mondiaux. En tant que fournisseur de pneumatiques, de systèmes de freinage, de systèmes et de composants pour la propulsion et les châssis, d'instruments, de systèmes d'infotainment, d'électronique automobile et de produits industriels en élastomères, l'entreprise contribue à une sécurité de conduite accrue et à la protection du climat. Continental est en outre un partenaire compétent en matière de communication automobile intégrée. L'entreprise emploie actuellement environ 150 000 personnes sur plus de 200 sites dans 36 pays.

Les Divisions Pneus sont un sponsor officiel de l'UEFA EURO 2010^TM et – depuis aujourd'hui aussi – de la Coupe du Monde de la FIFA 2010™. Vous trouverez de plus amples informations à ce sujet sous www.ContiSoccerWorld.de.