Un bilan positif pour les opérations de parrainage de l'UEFA EURO 2008

07/18/2008

Continental AG a atteint ses principaux objectifs et se tourne à présent vers la Coupe du Monde de Football FIFA 2010 en Afrique du Sud

L'équipementier automobile mondial et manufacturier de pneus Premium a accueilli, au cours de l'UEFA EURO 2008, plus de 1 700 clients et représentants de la presse en Autriche et en Suisse pour des démonstrations de conduite. Tous les invités ont été impressionnés par le vaste éventail de produits Continental à la disposition des automobilistes actuels et futurs.

Hanovre, juillet 2008. La fin de l'UEFA EURO 2008 marque le commencement des préparatifs pour la Coupe du Monde de la FIFA 2010 : seulement quelques semaines après la fin du Championnat d'Europe de football en Autriche et en Suisse, Continental AG a déjà entamé les premiers préparatifs pour la prochaine Coupe du Monde de la FIFA qui se déroulera en 2010 en Afrique du Sud. „À l'issue de ce défi relevé de main de maître et d'un événement fort exaltant, nous nous tournons désormais vers une analyse intensive de toutes les données concernant le Championnat d'Europe de football et vers l'avenir“, déclare M. Hippe, Membre du Directoire en charge de la Division Pneus Tourisme de Continental.

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Continental AG a incontestablement atteint ses principaux objectifs de parrainage pour l'UEFA EURO 2008™. „Même s'il nous faudra plusieurs semaines pour obtenir tous les chiffres et les faits pertinents, nous pouvons déjà dire que nous sommes parvenus à accroître notre notoriété et à poursuivre la sensibilisation à la marque de pneus Premium de Continental à travers une intégration réussie de l'événement sportif et des liens commerciaux - en particulier en ce qui concerne le secteur du commerce spécialisé des pneumatiques“, indique M. Hippe.

„Sur les marchés importants, tels que l'Italie, la Russie, la Pologne ainsi que sur le marché allemand, nous avons réussi à attirer l'attention sur notre marque Premium non seulement grâce aux nombreuses banderoles publicitaires placées aux abords des terrains, mais aussi grâce aux présentations télévisées“, déclare M. Hippe.

„Nous avons ainsi touché plus de 8 milliards de téléspectateurs. Les taux d'audience des quarts de finale ont dépassé les 80 %. Nous sommes aussi fermement convaincus d'avoir accru notre degré de notoriété dans les principales régions de croissance en dehors de l'Europe, à savoir l'Amérique du Sud et l'Asie.“ Continental était également présent en tant que sponsor officiel sur le site Internet officiel du Championnat www.euro2008.com, qui, depuis février 2008, a été consulté 1,3 milliard de fois, ce qui en fait de loin le site Internet sportif le plus visité.

Hippe a aussi mentionné le fait que Continental a accueilli quelque 3 500 clients et représentants de la presse en tant qu'hôtes du domaine "Hospitality" au cours des 3 semaines qu'a duré cet événement. Parmi eux, plus de 1 700 personnes ont eu l'opportunité de participer à des événements de conduite ContiSafetyExperience dans le centre de la sécurité routière de l'ÖAMTC à Teesdorf près de Wien et du TCS à Betzholz près de Zürich. Ces invités ont ainsi pu découvrir les technologies de top niveau mises au point par Continental pour les automobilistes d'aujourd'hui et de demain, et assouvir leur curiosité en questionnant les quelque 80 experts participant à ces démonstrations.

„Comme nous l'avions déjà fait pour la Coupe du Monde de la FIFA 2006, nous avons constamment intégré le parrainage dans tous les modules de notre communication de produit et dans nos actions d'accompagnement pendant le Championnat en vue d'établir une présence cohérente et constante de la marque“, poursuit M. Kohl, chef de projet.

Que ce soit lors du transfert des invités et de l'organisation d'espaces "lounges" dans les hôtels dans le cadre de la ContiSafetyExperience ou dans les zones d'hospitalité à Vienne, Salzbourg, Berne et Bâle, et les apparitions dans les 8 zones officielles des supporters ("fan zones"), la marque était présente partout.

„Au cours de la ContiSafetyExperience, il nous importait beaucoup de proposer un éventail complet de démonstrations de sécurité telles que le freinage sur le mouillé au lancé à 80 km/h jusqu'à immobilisation avec des profondeurs de profil de 8, 3 et 1,6 mm ou une tentative de freinage au lancé à 30 km/h en mettant l'accent sur l'association de pneus-concept et le contrôle électronique de trajectoire (ESP), ainsi que les technologies d'avenir comme l'ITS (Intelligent Tire System), le LDW (Lane Departure Warning), les propulsions hybrides, la communication de véhicule à véhicule "Car-to-Car" et les systèmes de suspension pneumatique pour les véhicules tout-terrain“, déclare M. Hoffmann, responsable de la marque Continental pour le Remplacement Pneus Tourisme Europe et chef de projet de la ContiSafetyExperience.

Continental était aussi présent dans les 8 Fan Zones qui d'après l'UEFA ont accueilli plus de 4 millions de supporters. La société a aussi parrainé des retransmissions publiques de 14 événements dans certaines universités allemandes. Le portail footballistique www.ContiSoccerWorld.fr avec plus d'un million de visiteurs rien que pour le mois de juin et la plate-forme de jeux en ligne www.ContiFanWorld.com ont également représenté des supports de communications attractifs.

Le DVD multimédia „Unser Weg nach Wien“, qui a été distribué aux représentants de la presse dans les 8 centres de presse de l'UEFA EURO 2008, fait actuellement l'objet d'une refonte totale afin de proposer début septembre une documentation complète à base de vidéos, d'annonces et de photos retraçant toutes les activités. „Voilà notre bilan pour nos activités 2008“, déclare M. Hippe qui s'impliquera personnellement dans les préparatifs pour la Coupe du Monde de Football.

„Avec une part de marché en pneus produits localement supérieure à 20 %, nous occupons également une position de leader sur le marché de la vente de pneus de remplacement en Afrique du Sud. À Port Elizabeth, Afrique du Sud, Continental possède une usine de pneus tourisme qui a produit 2,6 millions de pneus en 2007 avec un effectif de 1 600 employés. Ces pneumatiques ont été vendus aussi bien dans le secteur de la première monte que sur le marché du remplacement“, déclare M. Hippe. Continental y dispose également d'une usine de fabrication de pneus utilitaires qui répond à la demande de la clientèle située au sud du Sahara et à la demande du pays d'accueil de la Coupe du Monde de la FIFA 2010.

Le Groupe Continental qui a réalisé un chiffre d'affaires annuel de plus de 25 milliards d'euros (sur la base de 2006) est l'un des cinq grands fournisseurs automobiles mondiaux. En tant que fournisseur de pneumatiques, de systèmes de freinage, de systèmes et de composants pour la propulsion et les châssis, d'instruments, de systèmes d'infotainment, d'électronique automobile et de produits industriels en élastomères, l'entreprise contribue à une sécurité de conduite accrue et à la protection du climat. Continental est en outre un partenaire compétent en matière de communication automobile intégrée. L'entreprise emploie actuellement environ 150 000 personnes sur plus de 200 sites dans 36 pays.

Les divisions Pneus sont les sponsors officiels de la Coupe du Monde de Football de la FIFA 2010 en Afrique du Sud. Vous trouverez de plus amples informations à ce sujet sous www.ContiSoccerWorld.fr.