La Copa Mundial de la FIFA 2006™ fue un éxito arrollador, los organizadores de la Asociación Internacional de Fútbol (FIFA) y del Comité alemán Organizador de la Copa Mundial de la FIFA presentaron un resultado brillante en una conferencia de prensa en Berlín. También Continental AG, como uno de los 15 patrocinadores principales de la FIFA, ha sacado un balance muy satisfactorio de su entusiasmado empeño por el extraordinario evento de fútbol, que se atrajo la mayor atención de todos los acontecimientos deportivos de todo el mundo. “Hemos logrado grandes avances en el grado de popularidad y de imagen de nuestra marca. En algunos países alcanzamos en cuanto a popularidad unas cuotas de crecimiento de un 10 a 18 porciento“, declaró el Sr. Manfred Wennemer, Presidente de Continental antes de concluir los 64 Juegos de la Copa Mundial de la FIFA.

Foto: Continental AG

La Copa Mundial de la FIFA 2006™ finaliza para el mayor fabricante de neumáticos del mundo de Alemania con un hecho destacable: Continental estuvo incluido en los cuatro equipos que disputaron la Final y el encuentro por el tercer puesto. Con la selección nacional francesa entró en la final uno de los 32 equipos de la Copa Mundial de la FIFA, con el que se había firmado un contrato de márketing. La selección italiana es el único equipo que utiliza un autobús, que viaja por Alemania con los neumáticos Continental HSL 1 – dotados con figuras estilizadas de balones y el emblema de la empresa – especialmente diseñados para la Copa Mundial de la FIFA . La selección nacional alemana y el guardameta, Timo Hildebrand, pertenecen a Continental AG como embajadores de la marca. La misma función tiene el guardameta portugués, Ricardo.

Foto: Continental AG

Mas significante aún que este agradable aspecto es además la valoración general tan positiva de las actividades anteriores y durante la Copa Mundial de la FIFA 2006™. “Los resultados son maravillosos. Se necesitarían muchos años con otras medidas para lograr resultados comparables“, dice el Sr. Alexander Lührs, jefe del departamento de Relaciones Públicas Neumáticos. La resonancia de los socios comerciales y de negocios fue de primera así como la de los consumidores. “Con la sociedad exclusiva con la FIFA pudimos despegarnos claramente del mercado por encima de los competidores “, explica el Sr. Alexander Lührs. Cualquier interesado puede comprar entradas para las carreras de Fórmula 1, pero las entradas para la Copa Mundial de la FIFA fueron un bien muy codiciado, que utilizó Continental exactamente como medio de publicidad o para profundizar las relaciones comerciales. Además estaba a primera vista la publicidad de las bandas luminosas en todos los partidos de los Mundiales: Las letras de empresa, el emblema y un neumático sobre un fondo naranja daban un carácter deportivo de Continental a un público de millones en todo el mundo.

Foto: Continental AG

Continental disponía de más de 20 000 entradas para la Copa Mundial de la FIFA 2006™ . Más de la mitad pasaron a manos de los consumidores finales de los productos. Alrededor de 5000 entradas se entregaron a los fans de fútbol en Alemania, Polonia, Países Bajos, Italia, Francia, Inglaterra y Rep. Checa  a través de una gran acción de promoción firmada con Shell. Más de 5000 entradas pasaron a manos de los espectadores mediante acciones de Continental en cooperación con el ADAC, Sixt, las revistas Stern y Sport-Bild o la emisora de televisión Premiere.

Foto: Continental AG

También los visitantes a los stands de Continental en el Autosalón de Ginebra y en la Feria Internacional del Automóvil (IAA) en Frankfurt del Meno pudieron disfrutar de entradas para la Copa Mundial de al FIFA. También a través de la muy frecuentada presencia en Internet www.contisoccerworld.de con muchas y atractivas aportaciones al fútbol, otro positivo componente a las actividades de la Copa Mundial de la FIFA, pudieron comprarse entradas muy escasas en la venta libre para la Copa Mundial de la FIFA en una encuesta online.

“También hemos tenido una increíble resonancia con nuestras invitaciones Hospitality“, dice el Sr. Alexander Lührs. Se invitó a los partidos en siete estadios de fútbol para la Copa Mundial de la FIFA, inclusive en Hannover, la sede de la empresa, a un total de 6000 comerciantes y socios de negocios procedentes del comercio de neumáticos y de las casas de coches así como a invitados de honor al área exclusiva VIP. 38 confortables autobuses de viaje en diseño Continental, equipados con ruedas del tipo HSL1, aseguraron un buen transporte de ida y vuelta de los invitados a los estadios. Más popular fue la visita a la playa Maschsee de Hannover, en donde se transmitieron en vivo los partidos de la Copa Mundial de la FIFA en una pantalla gigantesca. Continental dio la bienvenida a un total de 15000 personas a este ”Private Public Viewing“.

Un galardón concedido por expertos demostró también el gran éxito de la empresa en cuanto a publicidad y márketing. La gran campaña publicitaria en la que se recomendaron neumáticos Continental para tomar las curvas con seguridad relacionado con las dos curvas norte y sur de los estadios de la Copa Mundial de la FIFA, recibió el renombrado premio Neptun Crossmedia Award. En la pausa de los partidos de la Copa Mundial de la FIFA el público quedó encadenado por otra publicidad de Continental que se mostró en pantallas de vídeo.

Timo Hildebrand demostró una gran destreza con sus guantes de portero, al parar fuertes disparos. Continental continúa su empeño entusiasta por el fútbol, ya antes de la Copa Mundial de la FIFA 2006™ la empresa firmó una cooperación con la Asociación Europea de Fútbol (UEFA), que incluye la Eurocopa 2008 en Austria y en Suiza.