Die Continental AG war seit Januar 2003 ein Offizieller Partner der FIFA WM 2006 und hat dieses Top-Sponsoring frühzeitig vollständig in die Produktkommunikation der Premium-Reifenmarke Continental integriert. Dabei standen drei wesentliche Ziele im Mittelpunkt:

1. Bekanntheitsgrad international steigern.

2. Image der Marke Continental stärker emotionalisieren.

3. Geschäftsbeziehungen intensivieren.