Die Reifendivisionen der Continental AG treten in den Sponsorenpool von Hannover 96 ein und unterstützen den Erstligisten seit der Saison 2002/ 2003. Der Vertrag umfaßt sowohl Bandenwerbung und Kartenkontingente als auch Anzeigen- und Promotionaktivitäten.

Heinz-Jürgen Schmidt, Leiter Marketing und Vertrieb Ersatzgeschäft Pkw-Reifen Europa bei Continental, ist überzeugt: "Hannover 96 präsentiert ab dieser Saison Durchsetzungsvermögen und Erstklassigkeit in ganz Deutschland. Diese beiden Eigenschaften, verknüpft mit der engen Verbundenheit zum Standort Hannover, passen zum Unternehmen Continental und seinen Produkten." Das Engagement bei Hannover 96 ist Teil der Werbe- und Marketingaktivitäten des deutschen Reifengeschäfts.

Fußball-Sponsoring ist nicht neu bei Continental: Von 1995 - 1999 war der Konzern auf Europas Fußballparkett aktiv und unterstützte die UEFA Champions League.