Das Buch "Sportmarketing - Perspektiven und Herausforderungen vor dem Hintergrund der Fußball-WM 2006" wurde im Herbst 2005 von Gerhard Schewe und Peter Rohlmann von der Universität Münster herausgegeben. Im Rahmen dieses Buches (ISBN 3-7780-6020-1) gibt Lars Fahrenbach, Leiter Marketing Pkw-Ersatzgeschäft Europa bei der Continental AG einen Überblick über die Marketingstrategie für die Aktivierung des Sponsoring-Engagements als ein Offizieller Partner der FIFA WM Deutschland 2006TM. Das Inhaltsverzeichnis sowie einen Link zum Download dieses Beitrages finden Sie nachstehend.

Für Fragen zu diesem Beitrag wenden Sie sich bitte an Alexander Lührs, Öffentlichkeitsarbeit Reifen: alexander.luehrs@conti.de.

Titel des Beitrages:

Warum die Continental AG das größte Sportereignis der Welt nutzt: Marketingstrategie der Continental AG zur FIFA WM 2006TM

Inhaltsverzeichnis

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1. Problemstellung

2. Ausgangslage

2.1 Continental AG: Ausgangslage des Unternehmens

2.2 Continental-Reifen und FIFA WM 2006TM: Eine erfolgreiche Liaison

2.3 Der Positionierungs-Ansatz von Continental

2.4 Strategie: Continental plant und stellt sich auf

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3. Auf dem Weg der Strategie-Umsetzung

3.1 Kommunikation: Kontinuität, Konsistenz, Konzentration

3.2 Key Visual

3.3 Media-Umfeld und -Gestaltung

3.4 Der Handel als Verstärker

3.5 Herausforderungen an das Unternehmen

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4. 2006 und danach

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