19.11.2007 Offizieller Sponsor Continental setzt konsequent auf Verbesserung der Sicherheit im Straßenverkehr

Geschäftspartner und Fußballfans kommen in den Genuss von Tickets.
Höhepunkt der Aktivitäten während der K.O-Runde geplant

Hannover/Zürich, November 2007. In fast genau 200 Tagen ertönt der Anpfiff zur UEFA EURO 2008^TM, die in Österreich und der Schweiz ausgetragen wird. Am 7 Juni 2008 wird die Schweizer Nationalmannschaft im St. Jakob Park Stadion in Basel das Eröffnungsspiel der Fußball-Europameisterschaft bestreiten.

Einer, der diesem Tag ganz besonders entgegen fiebert, ist Ricardo Cabanas, Mittelfeldspieler vom Grashopper Club Zürich, der sich zurzeit von einer Innenband- und Kapselverletzung erholt, die er sich am Ende der vergangenen Saison am 26. August beim Meisterschaftsspiel in Thun zugezogen hatte.

Schließlich will der 27-jährige Werbepartner der Continental Suisse SA, Zürich rechtzeitig topfit sein, um das Schweizer Nationalteam im Mittelfeld nach Kräften zu unterstützen.

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Auf der deutschen Seite steht nach dem Gewinn der deutschen Meisterschaft und dem Wechsel zum FC Valencia seit Monaten National-Torhüter Timo Hildebrand unter besonderer Beobachtung. Hildebrand hat sein Engagement als Werbepartner für Reifen von Continental nach der FIFA WM 2006™ bis 2008 verlängert. Im Rahmen des international geschalteten TV-Spots „Goalkeeper“ ist er derjenige, der Fußball und Reifen unter dem Motto „Alles eine Frage der Technik“ verbindet.

„Nach dem sehr erfolgreichen Sponsoring der FIFA WM 2006^TM ist Continental seit Anfang 2006 auch Offizieller Sponsor der UEFA-Fußball-Europameisterschaft. Diese Partnerschaft nutzen wir als strategische Kommunikationsplattform, um die folgenden Ziele zu erreichen:

• Steigerung des Bekanntheitsgrades der Premium-Marke Continental,
• Emotionalisierung und Schärfung des Markenimages hinsichtlich Sicherheit und Bremsperformance,
• klare Abgrenzung vom Wettbewerb durch Exklusivität im Fußballumfeld,
• Intensivierung der Geschäftskunden-Beziehungen und
• langfristige Steigerung des Reifenabsatzes der Premium-Marke Continental“,

so Projektleiter Michael Kohl, der gleichzeitig auch für das Pkw-Reifen-Marketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortlich ist. Continental ist schon seit über zehn Jahren Partner des europäischen Profi-Fußballs und hat als Sponsor der UEFA Champions League (1995 – 2000) und nicht zuletzt durch das Engagement bei der FIFA WM 2006™ (2003 – 2006) vielfältige Erfahrungen sammeln können, die jetzt im Rahmen des Sponsorings der UEFA EURO 2008^TM zum Tragen kommen.

Das zahlt sich aus: Bereits im Zuge der Fußball-Weltmeisterschaft erreichte die Premium-Reifenmarke Continental in den wichtigsten europäischen Märkten signifikante Zuwachsraten bei der Markenbekanntheit. „Durch das Sponsoring der UEFA EURO 2008™ wollen wir die Markenbekanntheit nicht nur in den Ausrichterländern Österreich und Schweiz weiter steigern, wo wir bereits Marktführer im Pkw-Ersatzgeschäft sind. Auch in den unmittelbaren Nachbarländern, in den Wachstumsregionen Zentral- und Osteuropa sowie Asien und Südamerika ist die Aufmerksamkeit für das weltweit zweitgrößte Turnier sehr hoch“, so Kohl weiter. Sein Kern-Projektteam, das 15 Mitarbeiter aus der Zentrale und wichtigen europäischen Märkten umfasst, ist seit August 2006 kontinuierlich im Dialog mit allen Vertriebs- und Konzerneinheiten weltweit, um den Verantwortlichen gezielte Unterstützung zu leisten. „Viele unserer Mitarbeiter engagieren sich mit großer Begeisterung für den Fußball. Dadurch können wir die schönste Nebensache der Welt sehr erfolgreich für den Dialog mit unseren Geschäftspartnern nutzen und erleben Fußball gemeinsam. Das verbindet“, ergänzt Kohl. „Alle Aktivierungsmaßnahmen für das Fußball-Sponsoring sind in eine Gesamtstrategie eingebettet, die wie zur Fußball-Weltmeisterschaft global angelegt ist und inhaltlich die Verbesserung der Verkehrssicherheit in den Mittelpunkt stellt. Wir betonen dabei den konkreten Nutzen unserer Produkte, wie zum Beispiel die sehr gute Bremsleistung.“ Entsprechend ist die Produkt-Kommunikation für die Premium-Reifenmarke Continental konsequent auf allen Ebenen mit dem Sponsoring der UEFA EURO 2008^TM verknüpft.

Die Print-Kampagnen, die jedes Jahr im Frühjahr und Herbst mit dem Schlüssel-Motiv „Reifen mit Fußballstadion“ in Autoumfeld und allgemeinen Printtiteln geschaltet werden, verknüpfen Sicherheit und Fußball mit einem Augenzwinkern mit Slogans wie zum Beispiel „Für Nordkurven, Südkurven und sichere Kurven“ oder „Vorstopper auf Asphalt“ miteinander. Die im Internet geschalteten Banner-Kampagnen („Wir testen für Ihre Sicherheit“) weisen derzeit auf den hohen Aufwand hin, den Continental zur Entwicklung von Winterreifen mit möglichst hohen Sicherheitsreserven betreibt.

Diesen Ansatz setzt Continental auch bei Sonderwerbeformen fort: Auf bis zu 500 Lkw von ausgewählten Partner-Speditionen in Deutschland wird ebenfalls mit dem stilisierten „Reifen mit Fußballstadion“ als Heckwerbung auf Europas Autobahnen analog zu den Print-Kampagnen geworben. Die Mehrheit dieser Lkw fährt dabei entweder mit einer reflektierenden Konturmarkierung oder zusätzlich auch mit einem reflektierenden Werbemotiv. Dadurch sind die Lkw auch bei Nebel und Dunkelheit bereits von Weitem zu erkennen und reduzieren die Unfallgefahr nachgewiesener Weise deutlich. Für Aufmerksamkeit sorgt in Basel die Conti-Countdown-Uhr direkt am St. Jakob Park Stadion, die die verbleibenden Tage bis zum Beginn der UEFA EURO 2008^TM zählt. Das vier Tonnen schwere Objekt war schon zur FIFA WM in Hannover im Einsatz und steht seit Oktober 2007 in Basel, wo insgesamt sechs Spiele stattfinden werden.

Auf der Internet-Seite www.ContiSoccerWorld.de finden Fußballfans exklusive Informationen und Hintergrundberichte zu den Stars, Teams und Trainern, zur UEFA EURO 2008^TM und der Qualifikation dafür sowie zu allen Fußball-Aktivitäten des Premium-Reifen-Herstellers.

Daneben bietet die Online-Spiele-Plattform www.ContiFanWorld.com in sechs Sprachen regelmäßig wechselnde Online-Fußballspiele und zahlreiche Interaktions-möglichkeiten, bei denen bis zu vier Spieler sogar in Echtzeit gegeneinander spielen können. Nicht nur dabei besteht regelmäßig die Möglichkeit, Tickets für ein Spiel bei der UEFA-Fußball-Europameisterschaft zu gewinnen. Auch auf den Leitmessen in Frankfurt (IAA) und Genf (Auto-Salon) verlost Continental täglich Tickets und hat prominente Fußballexperten zu Gast, die Einblicke in das aktuelle Fußballgeschehen geben, sowie die offiziellen Maskottchen Trix und Flix. Darüber hinaus gibt es zahlreiche Ticket-Promotion-Aktionen in Kooperation mit renommierten Automobil-Zeitschriften wie beispielsweise ADAC Motorwelt, auto motor und sport oder Touring Club Schweiz.

Auch im Reifenhandel – am stark umkämpften „Point of Sale“, wo bis zu 70 Prozent der Kaufentscheidungen für Reifen getroffen werden – wird Continental mit Plakaten, Displays und Give-aways den Bezug zur UEFA EURO 2008^TM herstellen. In verschiedenen Formen von Verkaufsförderung werden dabei Tickets genutzt, um eine hohe Aufmerksamkeit für die Premium-Marke Continental zu erreichen und auch den Endverbrauchern die Möglichkeit zu geben, bei der UEFA-Fußball-Europameisterschaft life in den Stadien mit dabei zu sein.

Nach der FIFA WM 2006™ ist vor der UEFA EURO 2008™. Seit September 2006 wurden in ganz Europa zahlreiche Qualifikationsspiele mit Geschäftspartnern besucht. Auch die 100prozentige Continental-Tochtergesellschaft Vergölst hat für ihre Franchise Partner einen Wettbewerb organisiert, bei dem die besten 40 Betriebe Tickets für das letzte Qualifikationsspiel der deutschen Mannschaft gewinnen.

Zusammen mit Rekord-Bundesligaspieler Charly Körbel, seiner Eintracht Frankfurt Fussballschule und ausgewählten Reifenhandels-Partnern führt Continental in Deutschland seit 2003 bis zu zehn TrainingsCamps pro Jahr durch. Dabei können jeweils 80 Jugendliche zwischen sieben und 13 Jahren unter professionellen Bedingungen trainieren und von den Erfahrungen zahlreicher früherer Bundesligaprofis profitieren, die zum festen Trainerstab gehören.

Höhepunkt in 2007 war die Mini-EM im Rahmen des Schafhof-Festivals in Kronberg bei Frankfurt/Main zugunsten der Ann-Kathrin-Linsenhoff UNICEF-Stiftung, bei der 16 Teams von 10 – 12jährigen aus ganz Deutschland im Modus der UEFA EURO 2008^TM bereits den Europameister ermittelt haben: Italien. Durch das Sponsoring der UEFA-U21-Europameisterschaft 2007, bei der Holland im Juni den Titel im eigenen Land verteidigen konnte, hat Continental auch Europas Fußballstars von morgen unterstützt und über 800 Tickets eingesetzt, um Spiele mit Geschäftspartnern aus 4 Nationen zu besuchen. In der Schweiz ist Nationalspieler Ricardo Cabanas vom Grashopper Club Zürich Werbepartner für die Nachwuchsförderung, bei der Jugendmannschaften von bis zu zwölf Vereinen aus den Regionen der vier Austragungsorte Basel, Bern, Genf und Zürich unterstützt und zum Beispiel mit von Cabanas signierten Trikots ausgestattet werden.

Auch in den Innenstädten der acht Austragungsorte wird Continental innerhalb der FanZonen mit einem Angebot aus Information und Interaktion präsent sein. Einige Details sind hierfür aber noch zu klären. „Der absolute Höhepunkt unserer Aktivitäten wird dann die ContiSafetyExperience sein, bei der Geschäftspartner der Continental AG die Möglichkeit erhalten werden, in Wien oder Basel das breite Spektrum des Automotive-Konzern-Produktportfolios kennenzulernen und die aktuellen und zukünftigen Reifen und Regelsysteme selbst zu erfahren“, begeistert sich Kohl. Natürlich steht dabei auch der Besuch eines Spiels in der K.O.-Runde (Viertelfinale bis Finale) auf dem Programm.

Continental dokumentiert die zahlreichen Aktivitäten unter dem Motto „Insights – Behind the Scenes“ und wird das dabei entstehende Material sukzessive auf den genannten Internetseiten veröffentlichen. Den Abschluss wird eine Multimedia-DVD mit Pressetexten, Interviews, Videos, Fotos und weiteren Hintergrundinformationen bilden, die während der UEFA EURO 2008™ in den Medienzentren verteilt wird und auch über die Internet-Seite www.ContiSoccerWorld.de bestellt werden kann. Das Maßnahmenbündel des Offiziellen Sponsors Continental ist also längst geschnürt, wenn in 200 Tagen die UEFA EURO 2008^TM angepfiffen wird – mit Sicherheit!

Der Continental-Konzern ist ein führender Automobilzulieferer und Anbieter für Reifen, Bremssysteme, Fahrwerkkomponenten, Fahrzeugelektronik und Technische Elastomere. Das Unternehmen erzielte im Jahr 2006 einen Umsatz von 14,9 Milliarden Euro und beschäftigt derzeit weltweit rund 89.000 Mitarbeiter.

Die Reifen-Divisionen sind ein Offizieller Sponsor der UEFA Euro 2008™, die im Juni 2008 in Österreich und der Schweiz stattfindet. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter www.ContiSoccerWorld.de, www.contifanworld.com und www.conti-online.com.