19.11.2007 „Als Fußballsponsor erreichen wir ein Millionenpublikum“

Nach dem Erfolg des Sponsorings der FIFA WM 2006™ wird Continental auch die UEFA EURO 2008™ sponsern. Herr Kohl, bitte erklären Sie uns als Leiter Marketing Pkw-Reifen-Ersatzgeschäft Deutschland, Österreich und der Schweiz und Projektleiter der UEFA EURO 2008™: Wie kann ein weltweiter Konzern von einem Fußballturnier in Österreich und der Schweiz profitieren?

Michael Kohl: Nach der FIFA WM 2006™ erreichte die Marke Continental signifikante Zuwachsraten bei der Bekanntheit. Wenn wir jetzt die UEFA EURO 2008™ sponsern, erhoffen wir uns weitere Zuwächse des Marken-Bekanntheitsgrads nicht nur in den Ausrichtungsländern Österreich und der Schweiz, sondern vor allem in Süd- und Osteuropa. Aber auch in den von strategisch wichtigen Regionen Südamerika und Asien erwarten wir ein sehr großes Interesse an der UEFA EURO 2008^TM. Darüber hinaus wollen wir mit unseren Partnern und Kunden einzigartige Momente erleben und so die Kundenbeziehung intensivieren, um mittelfristig Effekte in unseren Absätzen und Marktanteilen zu erreichen.

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Wie genau sieht das Sponsoring-Paket aus?

Michael Kohl: Das Sponsoring Paket, das wir mit der UEFA vereinbart haben, setzt sich aus vielen Einzelkomponenten zusammen: Neben dem grundsätzlichen Namensrecht, sich als Sponsor darzustellen, umfasst das Paket die Bandenwerbung während des gesamten EURO 2008 Turniers sowie unsere Logoplatzierung bei allen UEFA Veranstaltungen und deren Website. Darüber hinaus werden wir als Partner in die UEFA-Fanmeilen in den acht Austragungsstätten eingebunden sein, die während der WM in Deutschland ein wahnsinniger Erfolg waren. Auch das soggenannte Broadcast Sponsorship im Sinne eines „Dieses Spiel wird Ihnen präsentiert von Continental“ wird uns sicher Zuwächse in der Markenbekanntheit bescheren. „Geübt“ haben wir bereits im Sommer in Holland, wo wir die U21 bereits mit über 1.000 Kunden aus vier Nationen als Sponsor begleitet haben. Last but not least, sind hier noch die Ticketrechte zu nennen, die es uns wieder erlauben werden, unsere Geschäftspartner und zahlreiche Fußballfans zu erstklassigen Veranstaltungen einzuladen. Darüber hinaus haben wir von sportfive ein Rechtepaket für mehr als 150 Qualifikationsspiele erworben, das uns bereits im Vorfeld der UEFA EURO 2008^TM eine gute Basispräsenz sichert.

Bei der FIFA WM 2006™ stand dem Konzern ein nennenswertes Kontingent Eintrittskarten zur Verfügung. Wie sieht es bei der UEFA EURO 2008™ aus?

Michael Kohl: Grundsätzlich wird das Ticketkontingent bei rund 40% dessen liegen, was uns zur FIFA WM zur Verfügung stand. Dies liegt zum einen daran, dass die Stadien in Österreich und der Schweiz nicht annähernd die Kapazität der deutschen Stadien haben. Zum andern werden bei der EURO auch nur rund die Hälfte der Spiele stattfinden. Diese werden dafür aber fußballerisch von dem ersten Spiel an interessant sein. Wir können uns auf Erstrunden-Begegnungen wie etwa Deutschland – Niederlande anstelle von Saudi-Arabien gegen Tunesien freuen.

Wer ist in Ihrem Projektteam?

Michael Kohl: Unser sogenanntes UEFA EURO 2008 Core Team setzt sich aus rund 15 Spezialisten und Agentur-Vertretern zusammen, die als Projekt-Team neben ihren normalen Funktionen alle Facetten dieses Sponsorings diskutieren, Konzepte und Lösungen ausarbeiten und die Umsetzung und Koordination begleiten. Wir sind kurz davor, unsere Roadshow-Aktivitäten, bei denen wir uns mit über 60 definierten lokalen Ansprechpartner und ihren Organisationen austauschen, abzuschließen. Unsere Organisation ist begeistert und fiebert nunmehr dem Event entgegen.

Wäre es nicht sinnvoller, die Summen, die ins Sponsoring gesteckt werden, direkt ins Marketing einfließen zu lassen?

Michael Kohl: Ganz klar nein, denn Fußball ist mit Abstand die aufmerksamkeitsstärkste Sportart weltweit und hilft uns, den Bekanntheitsgrad schneller zu steigern, als mit klassischer Werbung. Darüber hinaus können wir das Markenimage wirkungsvoller emotionalisieren und uns sehr gut vom Wettbewerb abgrenzen.

Wie geht es nach der Auslosung in Luzern weiter?

Michael Kohl: Nach der Auslosung am 2. Dezember werden die Paarungen der Erstrundenspiele feststehen. Dann wird in unserem Hospitality- und Ticketingteam die finale Ticketzuteilung auf unsere Vertriebsorganisationen, Business Units und Zentralfunktionen vorgenommen werden.

Wird es ein Kartenkontingent für Conti-Mitarbeiter geben?

Michael Kohl: Nein. Aufgrund der gegenüber der FIFA WM deutlich reduzierten Kartenkontingente, aber auch der erforderlichen Reisetätigkeiten für Österreich und Schweiz werden wir nur Geschäftspartner und über Ticket-Promotions auch Fußballfans einladen.

Noch eine persönliche Frage: Spielen Sie auch Fußball?

Michael Kohl: Ich habe lange Zeit mit mäßigem Erfolg, aber dafür viel Spaß Fußball gespielt, bis ich mich dann aufgrund vielfacher Verletzungen für einen Sport ohne direkte körperliche Gegnerattacken entschieden habe und spiele nunmehr leidenschaftlich gerne Tennis.

Der Continental-Konzern ist ein führender Automobilzulieferer und Anbieter für Reifen, Bremssysteme, Fahrwerkkomponenten, Fahrzeugelektronik und Technische Elastomere. Das Unternehmen erzielte im Jahr 2006 einen Umsatz von 14,9 Milliarden Euro und beschäftigt derzeit weltweit rund 89.000 Mitarbeiter.

Die Reifen-Divisionen sind ein Offizieller Sponsor der UEFA Euro 2008™, die im Juni 2008 in Österreich und der Schweiz stattfindet. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter www.ContiSoccerWorld.de, www.contifanworld.com und www.conti-online.com.