„Produktverantwortung“ („Product Stewardship“) legt den Fokus auf dem vollständigen Lebenszyklus eines Produkts. Der Produktlebenszyklus umfasst den Rohstoff, die Produktentwicklung, die Produktion, die Nutzung und die Verwertung. Produktverantwortung geht von einer Teilung der Verantwortung zwischen Hersteller und Kunden aus: Continental verantwortet dabei die Entwicklung und Herstellung nach bestmöglichen Standards zur Minimierung von Umwelt- und Gesundheitsbelastungen, während der Kunde für die zweckbestimmte und verantwortungsbewusste Nutzung der Produkte zur Ausschöpfung des Produktpotenzials und Minimierung von Risiken Sorge trägt. Übergeordnete Ziele sind der Umweltschutz, der Schutz der Gesundheit und die kontinuierliche Optimierung der Materialentwicklung in den jeweiligen Stufen des Produktlebens.