Die 2003 gestartete „Continental-Ambassador-Initiative" hat den Aufbau langfristig strategischer Partnerschaften zwischen Continental und Schlüsseluniversitäten zum Ziel. Dadurch steigert der Konzern seine Attraktivität als Arbeitgeber bei Studenten. Manager und Experten gehen dabei als Conti-Botschafter („Ambassadors") in deutsche, osteuropäische, nordamerikanische und bald auch in chinesische Schlüsseluniversitäten. Inzwischen gibt es etwa 300 Conti-Ambassadors weltweit, die 2007 rund 130 verschiedene Aktionen an Hochschulen durchführten.

Teil der Initiative ist die jährliche Verleihung des "Continental Automotivated Student Awards", mit dem der Konzern die besten Studienarbeiten aus dem Bereich Elektrotechnik der Universität Karlsruhe auszeichnet.