Seit 2003 engagieren sich Continental-Beschäftigte aus vielen verschiedenen Bereichen neben ihrer beruflichen Tätigkeit als Botschafter, sogenannte Ambassadors, für das Unternehmen. Ziel des Ambassador-Programms ist es, Continental weltweit als attraktiven Arbeitgeber bekannt zu machen und die vielfältigen Ausbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten zu erläutern, um qualifizierten Nachwuchs für das Unternehmen zu gewinnen und an Continental zu binden. Durch Firmenpräsentationen, Forschungsprojekte, Vorlesungen und Workshops an Hochschulen und Universitäten initiieren und gestalten rund 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in 20 Ländern den Dialog zwischen Wissenschaft und Wirtschaft. Dabei entstehen strategische Partnerschaften zwischen Continental und verschiedenen wissenschaftlichen Institutionen und Bildungseinrichtungen. Mehr als 200 Universitäten konnten so bereits für Kooperationen gewonnen werden.

Teil der Initiative ist die jährliche Verleihung des "Continental Auto-Motivated Student Awards", mit dem der Konzern die besten Studienarbeiten aus dem Bereich Elektrotechnik der Universität Karlsruhe auszeichnet.