大陆集团是2008年欧洲杯足球锦标赛的官方赞助者，并额外获得了不少实况转播赞助权。欧洲杯足球赛属于世上最重要的足球赛之一。对这场赛事的赞助活动，还包括与2008年欧洲杯足球锦标赛相关的全球营销活动、份额不小的球票支配权等等，使得大陆集团与足球相关的营销活动引人瞩目。

“通过对顶级足球赛的这些赞助活动，在2006年德国世界杯足球赛之后，我们继续以足球运动作为交流平台，宣传Continental这一优质轮胎品牌。”大陆集团董事会主席Manfred Wennemer表示：“从我们作为2006 年德国世界杯冠军赛和欧洲联赛冠军赛官方伙伴的赞助活动的迄今结果来看，我们已经实现了我们的主要营销目标。”

在这些营销目标中，包括内容如下：在国际上提高Continental这一优质轮胎品牌的知名度；将大陆轮胎这一品牌形象在大众心目中进行情感化；突出产品的独特之外，使人们认识到大陆品牌和同类竞争产品相比有出类拔萃的独到优点；进一步加强大陆集团和商务客户之间的联系等。